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智能客服為啥不夠智能？

想在某快遞平臺查詢物流進展的吳女士最近遇到了煩心事，“在線客服是機器人，回答內(nèi)容總一樣，人工客服熱線永遠打不通，我的快遞3天前就沒進展了，不知道是不是丟了。”她上網(wǎng)一查，發(fā)現(xiàn)“吐槽”該商家快遞客服“失聯(lián)”的內(nèi)容比比皆是。客服的目的是幫助客戶解決問題，提高客戶滿意度以增加產(chǎn)品回購率。然而現(xiàn)實中，溝通不暢、聯(lián)系不上客服的情況時有發(fā)生，本應(yīng)處理消費者問題的客服反倒被消費者頻頻“吐槽”。

“溝通成本太高了”

“尊敬的客戶您好，當前人工坐席繁忙，您可通過自助語音或關(guān)注某某微信公眾號等自助渠道辦理相關(guān)業(yè)務(wù)……”對于有過聯(lián)系客服經(jīng)歷的人來說，這句話一定不陌生。

上個月，來自湖北的彭女士向某商家客服投訴其商品質(zhì)量問題，然而數(shù)十次撥打客服電話后，卻被語音智能客服告知人工坐席繁忙，建議其在商品官網(wǎng)上登記信息和投訴問題。彭女士雖然著急更換，但也不得不登記。直到過了3天，才有人聯(lián)系彭女士處理相關(guān)事宜。

如今，許多商家都設(shè)置了語音智能客服或文字智能客服，針對不同優(yōu)先級的問題提供不同的服務(wù)。可對于很多人來說，智能客服往往有很大的局限。“它們都是根據(jù)你提到的字符或者你選擇的數(shù)字提供固定答案，無法針對個性化需求及時提供服務(wù)。在這種情況下，我寧愿選擇人工服務(wù)，可人工服務(wù)又很難聯(lián)系上。”彭女士說。

這并非是她一人遇到的問題。“撥打語音智能客服時，你只能按照順序聽完每一句導(dǎo)引，可那樣容易忘記，有時選錯了還得返回上一層重新聽一遍，沒辦法跳過。”61歲的王女士在幾次聯(lián)系客服后，選擇向智能客服“投降”，“人工就更別提了，有時轉(zhuǎn)接到人工客服，智能語音告訴我人工客服忙，電話一下就斷了，又得重新開始打。”

然而，打通電話并不意味著就能立馬解決問題。有時，消費者還需要排隊，時間長短不等。來自北京的李先生說，一次因為機票改簽，他在電話接通的情況下等了15分鐘才等來人工客服為他處理。而在客服處理的過程中，也時不時需要等待，等待時間不定。“溝通成本太高了。”李先生說。

“一線客服權(quán)限比較低”

智能客服往往能力有限、人工客服又常常無法接通，這是客服被消費者詬病的兩大主要原因。然而在相關(guān)從業(yè)人員看來，“人工坐席忙”真的是客觀情況而非主觀故意。

國內(nèi)某大型航空公司客服相關(guān)人員唐先生對本報記者說，“就拿民航運輸行業(yè)來講，航班延誤、取消一般都集中在同一個時間，會影響到很多旅客，這種時候往往會造成進線擁堵、人工坐席繁忙。”

針對消費者與客服溝通時間長、成本高的情況，唐先生告訴本報記者：“一方面，因為一線客服權(quán)限比較低，碰到很多問題都需要向上層逐級反饋，然后根據(jù)上級指示再回復(fù)消費者，所以中間會耗費很多的溝通時間。另一方面，企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)部門與客服部門沒有建立很好的信息溝通機制，經(jīng)常會碰到消費者問客服相關(guān)活動和相關(guān)業(yè)務(wù)的問題，但客服并不了解該業(yè)務(wù)的狀況。”

“智能語音客服主要是為了分流，航司的客服是分業(yè)務(wù)板塊的，有國內(nèi)客票、國際客票和常客業(yè)務(wù)、貴賓業(yè)務(wù)，不可能所有人了解所有業(yè)務(wù)。所以前期需要用智能語音來進行分流，把需求和服務(wù)提供方匹配上。”唐先生說。

“人工客服還不能全撤”

目前，大部分公司的客服系統(tǒng)主要采用智能客服與人工客服相結(jié)合的形式。智能客服的服務(wù)能力約等于無限，能夠幫助企業(yè)節(jié)省成本、提高工作效率。可是，由于目前其在智能化和咨詢內(nèi)容方面還存在局限，不僅沒能幫助消費者解決問題，反而讓其徒增煩惱。還有一些公司為了節(jié)省人力成本，完全撤掉了人工客服。

對此，有業(yè)內(nèi)人士認為：“目前的智能客服還不夠智能，完全撤掉人工客服的做法并不可取。”本來能通過正常客訴途徑“大事化小，小事化了”的事情，反而因為不智能的客服導(dǎo)致“小事化大”，最終走上司法途徑、浪費司法資源。

不過，智能客服也在進一步優(yōu)化與更新。目前的市場中，已經(jīng)有基于html5（超文本標記語言）、人工智能等技術(shù)而開發(fā)的智能客服產(chǎn)品，比如網(wǎng)易七魚、美洽等智能客服產(chǎn)品。以網(wǎng)易七魚為例，它主要幫助大量中小企業(yè)解決傳統(tǒng)客服人力成本居高不下的問題，能夠精準回答包括物流、型號、價格等在內(nèi)的諸多問題。除了在有限場景下解決典型問題之外，網(wǎng)易七魚還對原有的智能云業(yè)務(wù)功能進行全新升級，如機器人、呼叫中心、工單系統(tǒng)，同時新增營銷版塊。在新增的營銷版塊中，企業(yè)可通過訪客軌跡、訪客名片等功能，來獲取用戶此前的消費記錄及習(xí)慣，通過多維度的用戶畫像貫穿整個路徑，提高消費者的轉(zhuǎn)化與復(fù)購率。這標志著智能客服仍有巨大空間，未來還能朝著更前端的場景發(fā)展。

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