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王康是北京人，95后，平時沒事就喜歡在家里研究些最新的數碼產品，也曾經是蘋果的死忠粉，但這兩年，他開始換了“口味”，用起了國貨。

“尤其是華為，前幾年主要是買給爸媽用，現在都說拍照不錯，原本想當個備用機，現在基本成主力了。”王康說，至少在技術差距上，感覺和蘋果之間的距離沒有那么大了。

這兩年，有著像王康一樣想法的青年人越來越多。7月底，第三方機構QuestMobile發布的一份報告中，對約8億月活躍移動設備的檢測數據顯示，在不同時期和不同價格段的蘋果機型案例中，換成華為的比例均超過了27%。而在第三方調研機構Canalys中，華為以38.2%的市場份額位于國內第一，跟去年同期相比增長了31%，也是國內市場上唯一增長的手機品牌。

“智能手機發貨量（含榮耀）達到1.18億部。”在不久前的半年報溝通會上，華為董事長梁華對包括第一財經在內的記者表示，智能手機業務在市場上占多大份額，并不一定是華為的追求，將來在這個市場上也不會說是一家獨大。

但可以看到，從“只用蘋果”到“支持華為”，消費者的消費觀正在迎來變化，后者不再是家里的備胎，前者也正在遠離過往在中國所代表的“階級符號”。

蘋果的標簽曾經無處不在，比如用蘋果手機登錄郵件，都會自動生成一段“發自我的iPhone”的文字，在登錄即時通信軟件時則會顯示類似于iPhone在線的提示。在一定程度上，這些小細節能夠讓使用者變得有些“與眾不同”，不管用戶樂不樂意，對方都會知道自己使用的手機品牌。

有人稱蘋果是“不勞而獲”的教科書，沒有在美國那樣大規模的營銷和宣傳，卻在中國這個僅次于美國本土的全球第二大市場，靠著終極精神圖騰符號吸引著不同地區不同身份的消費群體，而這些消費者有著共同的名字——“果粉”。

但隨著技術的趨同化以及智能手機市場整體的回落，蘋果的位置開始受到挑戰，其中被外界視為最有威脅的就是華為。

在Canalys對外公布的最新數據中，盡管第二季度全球智能手機銷量同比下滑2%至3.32億部，但華為第二季度全球出貨量逆勢增長8%至5870萬部，市場份額達16%，份額僅次于三星，至于蘋果的排名，已經到了第三的位置。

有分析認為，蘋果去年推出的三款手機iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max的差異化還不足以吸引消費者更換新機，而近期蘋果采取的降價措施以及以舊換新策略也不足以抵消銷量下滑的影響。但更重要的還是來自于中國手機廠商在技術、品牌以及產品差異化方面的全方位提升。

QuestMobile認為，隨著安卓手機系統的逐漸完善，再加上中國手機廠商市場競爭力的不斷提高，中國的手機企業已經從設計到產品實現了全方位的追趕，本身的用戶體驗已經逐漸趕超蘋果手機，甚至在一些特殊業務層面實現了對蘋果手機的超越。這讓中國消費者逐漸從盲目追逐蘋果手機，開始向國產手機轉移。

更為重要的是消費者心態的市場變化。QuestMobile提到，“在手機市場此消彼長的同時，中國消費者對于手機的認知也發現了變化，在中國產品質量升級的同時，新國貨的市場影響力也在不斷增強，購買中國國產手機產品也成為一件足以自豪的事情，既然如此，中國國產手機市場才迎來了一個全面的市場變化。”

“我們現在并不覺得買蘋果是一件很酷的事情，華為在技術上已經趕超，特別是拍照環節。”王康對記者表示，由于安卓和iOS版本在游戲轉換上還存在問題，如果解決了這個問題，也許會有更多的人轉向華為。

從數據上看，在2019年6月蘋果主流機型用戶中轉投安卓陣營前三位都是華為，且每種機型選擇華為的比例都超過了27%，主要是華為P30系列和Mate 20，其中iPhone X換機用戶選擇華為P30 Pro更是高達24.7%。

不過，對于華為手機來說，國內市場也將成為支撐其發展的基石。“華為的核心策略仍然是保持中國線下店的激進擴張，并從OPPO和vivo等競品中搶奪市場份額。”Canalys分析師賈沫對記者表示，華為中有64%來自中國本土市場，華為在美國市場遇阻導致了全球市場的不確定性，但是中國市場的發展仍在加速。

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